TECNOLOGIA
NA ESTRADA
A Alcoa® Rodas é uma fabricante de rodas de alumínio que tem tradição no segmento em que atua. Seus produtos são fabricados em um processo de forja de alta qualidade, gerando uma estrutura extremamente forte e leve, que garante 5x mais resistência que as rodas de aço – e até 47% menos peso.
Mesmo com um portfólio de alta tecnologia aplicada e a única que possui rodas homologadas entre as grandes montadoras do Brasil no segmento de pesados, a Alcoa® Rodas queria mais.
ACELERANDO A INOVAÇÃO
Através da criação de uma liga exclusiva de alumínio denominada MagnaForce®, o objetivo era lançar uma nova linha de rodas, ainda mais leves que sua roda atual, mas que pudessem manter a alta resistência e o aspecto de produto premium, atributos já conquistados pela marca.
E já havia um nome definido: a Ultra ONE® seria o novo carro-chefe da empresa. É aí que entraria também o desafio: qual a melhor forma de comunicar uma linha diferenciada e ainda mais leve, sem competir com os demais produtos do portfólio?
DÁ PRA MELHORAR?
COM OUZZADIA, DÁ!
A ideia foi usar toda a reputação que a marca já possuía. Ou seja, no segmento de pesados, as Rodas Alcoa® já eram um produto premium, de alta qualidade, desejado entre os caminhoneiros. Por que não valorizar esta sensação e associá-la às novas rodas?
A virada de chave viria em um dos brainstorms que fizemos para o start da campanha. Alguém perguntou: "Vamos lançar uma roda melhor que Alcoa? Com certeza, só a Alcoa conseguiria isso." – bingo, ali estava o conceito que procurávamos.
MELHOR QUE ALCOA®,
SÓ ALCOA®.
A tagline era tão poderosa, que decidimos ouzzar um pouco mais, focando a campanha, num primeiro momento, em quem sabia e convivia com a reputação das Rodas Alcoa® pelas estradas desse Brasil: o caminhoneiro.
ALTO VALOR AGREGADO
É preciso pontuar que a Alcoa® está em uma área de atuação considerada de alto valor agregado: não são produtos que adquirimos todos os dias, portanto, além de serem um investimento que exige um certo capital, trazem benefícios que ultrapassam o tangível. Trabalhar com a comunicação deste tipo de produto requer expertise na área e ouzzadia – muito a cara da Ouzzi, fala sério! 😎
As Rodas Alcoa® geram satisfação, trazem status, beleza, brilho nos olhos. Mais um motivo para focar nossa estratégia no caminhoneiro, que adora passar suas histórias, experiências e preferências adiante, seja no boca a boca, seja em suas redes sociais.
DE BOLEIA EM BOLEIA
Para estimular o suspense, gerar expectativa e fazer com que os caminhoneiros compartilhassem os conteúdos antes do lançamento, criamos uma fase "teaser" para a campanha. Assim, pudemos ampliar o alcance, criando uma rede nos bastidores falando sobre o assunto.
A campanha criou uma contagem regressiva,
para instigar o público do que viria por aí
LEVES E INTERATIVAS
Para deixar tudo mais didático e deixar os atributos de compra mais claros para o público, as peças da campanha usaram e abusaram do formato de vídeo (reels, feed, youtube) destacando os principais benefícios para quem escolhe as novas Rodas Ultra ONE®.
Série de peças animadas, destacando os atributos da Ultra ONE®
ENGATA A 4ª
Aproveitamos para introduzir novos formatos para a marca: inauguramos com o cliente a estratégia do inbound marketing, estabelecendo contato direto com nossos públicos e conectando o time de vendas Alcoa às oportunidades geradas.
Também criamos um material impresso de lançamento, além de adesivos personalizados para o WhatsApp, dentro do conceito da campanha.
MOTOR DE NEGÓCIOS
O lançamento não só atraiu novos visitantes e seguidores para as redes sociais do cliente, como também trouxe novos negócios e abriu novas possibilidades para a empresa.
em 2 meses de campanha
+ 3K de curtidas
nas publicações
da campanha
(Brasil e Latam)
+ 3K novos
seguidores
nas nossas
redes sociais
+ de 10K novas
visualizações
de página no site
Alcoa Rodas®
NO CAMINHO CERTO
O lançamento de um produto envolve conhecer bem o ambiente onde ele será inserido. Seja na simplicidade da linguagem, seja no formato que sua mensagem será compartilhada. Por isso, é importante ter uma parceira estratégica para a comunicação de sua marca.
Vem ouzzar com a gente!
