BENEFÍCIO
EM COMUM
O vale-alimentação, mais conhecido como "VA", é um dos benefícios que as empresas mais oferecem aos seus colaboradores, geralmente em forma de créditos, para auxiliar na compra de itens de alimentação (processados ou in natura, como frutas e verduras) em supermercados, quitandas, mercearias, hortifrútis, sacolões e outros estabelecimentos que vendem esse tipo de mercadoria.
VIROU
COMMODITY
No Brasil, este benefício já é bem conhecido das equipes (hoje, já há até a cobertura de uma legislação específica para concessão do VA, através do PAT - Programa de Alimentação do Trabalhador). Isso significa que a maioria das gestoras já trabalha e faz campanha do vale-alimentação para seus clientes. Se o VA é um produto muito comum no mercado (praticamente uma "commodity"), como diferenciar a solução que a sua gestora oferece em relação aos concorrentes?
Esse era o problema de comunicação que a Up Brasil apresentou para a Ouzzi. Como diferenciar uma commodity? E como convencer o público de que contratá-la pela Up era muito melhor?
ALIMENTO PARA
A CRIATIVIDADE
A campanha que estava no ar, antes da chegada da Ouzzi, precisava ser reavaliada e ganhar um novo posicionamento, já que vinha obtendo baixa performance em relação aos concorrentes. Era mais que necessário modernizar e dar um tom descontraído, mais próximo aos profissionais de RH, destacando os principais benefícios de contratar um VA com a Up.
O CARTÃO AMIGO
DO BEM-ESTAR
A estratégia de renovação primeiro focou no ajuste do tom da campanha: trazer uma situação descontraída e que falasse tanto do dia a dia do RH quanto da maior vontade do colaborador: encher o carrinho do supermercado pagando com seu VA.
TUDO NO MESMO CARRINHO
A campanha aproveitou-se da força da marca no digital (que começava a impulsionar seus seguidores, com o novo posicionamento da Ouzzi para a marca Up Brasil) e preparou uma estratégia de mídia abrangente, utilizando diversas ferramentas disponíveis: Facebook Ads, Instagram Ads, Linkedin Ads e Google Ads, com displays, anúncios de search e ads responsivos. E em duas fases distintas: a primeira para novos usuários e a segunda para remarketing.
LEVEZA É SINÔNIMO DE BEM-ESTAR
A Landing Page de captação de leads também foi toda reformulada, deixando um clima muito mais leve, fácil de navegar e simples de encontrar as informações. Afinal, o benefício tinha que passar todo esse bem-estar também para quem está contratando.
Nova Landing
da campanha
GOSTA DE NÚMEROS?
TÁ NA MESA!
Em pouco tempo no ar, a mudança já começou a trazer resultados expressivos:
dados de 01 a 31 de fevereiro
+ 31% de aumento
no número de
impressões
dos anúncios
+ 102% de aumento
de cliques
em peças da
campanha
+ 201% de
conversões
geradas
EM CADA DESAFIO,
UMA OPORTUNIDADE
Viu só como é possível inovar, até quando falamos de commodities? Um conceito bem aplicado, aliado a uma estratégia de mídia eficiente pode sim diferenciar seu produto diante dos concorrentes.
Bora ouzzar e levar a inovação que você precisa para a comunicação de suas marcas?
